Реклама в ChatGPT открылась для фирм в Европе. Кто первым?

С 31 августа 2026 года рекламное место под ответом ChatGPT фирма может оформить сама, через собственный кабинет. Кабинет открыт для фирм из 31 европейской страны, и это касается каждого, кто продаёт свои услуги в Европу, где бы он сам ни жил, лишь бы фирма была зарегистрирована там.

Показ рекламы в ChatGPT в Германии начался 24 августа 2026 года, это пишет немецкий разбор для рекламодателей. По данным Index Lab, одновременно реклама пошла во всех странах Евросоюза, в Исландии, Лихтенштейне, Норвегии и Швейцарии, а с 31 августа фирмы оттуда заводят рекламный кабинет сами. Условия OpenAI публикует в справке для рекламодателей, и в главном их одинаково пересказывают авторы разборов Index Lab и MJM Ads. Подходит ли для кабинета индивидуальный предприниматель, ни в одном из этих разборов не сказано.

Как Альтман посмеялся и через пять дней включил рекламу

4 февраля 2026 года Anthropic выложила ролики к Супербоулу, финалу американского футбола. В одном парень спрашивает чат-бота, как накачать пресс, называет рост, возраст и вес и получает рекламу стелек, которые прибавляют роста. Ролики заканчиваются словами: реклама приходит в ИИ, но не в Claude. Глава OpenAI Сэм Альтман в тот же день написал, что ролики смешные и он посмеялся, и что OpenAI никогда не стала бы показывать рекламу так, как это изображает Anthropic.

9 февраля OpenAI начала показывать объявления в США. Они стоят под ответом, а не посреди него, как в ролике, и слово Альтман формально сдержал. При этом о том, что в дешёвом тарифе Go за 8 долларов в месяц появятся объявления, OpenAI сообщила ещё 16 января, за 19 дней до роликов Anthropic. Мне смешно, что спор вокруг роликов 4 февраля шёл о решении, которое к тому времени почти три недели лежало в новостях.

Кто увидит ваше объявление

Рекламу показывают тем, кто сидит в ChatGPT бесплатно или на тарифе Go, и только в странах запуска. На Plus, Pro, Business, Enterprise и Education её нет, пишет CBS News. Тем, кому по данным системы меньше 18 лет, её тоже не показывают. ChatGPT пользуются миллиард человек в неделю, и подписку Plus или Pro оплачивает малая часть из них.

Объявление подбирается к разговору. По описанию OpenAI, которое приводит CBS News, в расчёт идут тема текущего разговора, прошлые чаты и то, на какую рекламу человек нажимал раньше. Общую память между чатами в Claude я разбирала отдельно: удобная вещь, которая заодно превращает ваши разговоры в профиль. У ChatGPT прошлые чаты теперь работают ещё и на рекламодателя.

Представьте аптеку. Фармацевт советует вам средство от кашля, а на полке у кассы стоит коробка, за место которой производитель заплатил отдельно. Совет вам дали бесплатно, полку оплатил производитель. В ChatGPT такой полкой стало место под ответом.

Кто может купить место под ответом

Кабинет заводят на бизнес, зарегистрированный в одной из 31 страны: 27 стран Евросоюза, Исландия, Лихтенштейн, Норвегия и Швейцария. Название в кабинете должно до буквы совпасть с записью в государственном реестре, а ускорить проверку нельзя, её проходят по мере поступления заявок. Страна, валюта и часовой пояс фиксируются при создании кабинета, поэтому заводить его я бы стала сразу на ту фирму и в той валюте, в которой собираетесь платить.

России в этом списке нет, и российской фирме кабинет не откроют. Кто продаёт свои услуги в Европу из России или из другой страны, заводит кабинет на фирму, зарегистрированную в одной из этих 31 страны.

Объявления про юридические услуги, здоровье и финансы OpenAI рассматривает вручную. Под полный запрет попали знакомства, алкоголь, табак, подделки, ставки на деньги и политика. Для тех, кто продаёт услуги, это значит: дизайнеру и репетитору нужна только проверенная фирма, юристу и врачу ещё и одобрение объявления.

Сколько стоит зайти

Минимальный дневной бюджет зависит от валюты, кабинет показывает его сам. Для Индии OpenAI назвала 725 рупий в день, около 7,60 доллара, цифры для Европы в разборах нет. Платят картой по факту: при подключении на карте временно блокируют 100 долларов, списание идёт, когда набирается порог. Счёт выставляют либо за нажатия на объявление, либо за тысячи показов.

Фактической цены клика для Европы в открытых разборах тоже нет. Немецкий разбор от 24 августа, написанный до открытия кабинетов, называет рекомендованную стартовую ставку от 3 до 5 долларов за клик. Я посчитала тест по нижней ставке. 10 долларов в день при клике за 3 доллара дают около трёх посетителей в день и примерно сто за месяц, за 300 долларов. Дальше всё решает одна цифра: сколько из этих ста человек станут вашими клиентами.

Зачем OpenAI продаёт это место, если считать деньгами

Я села считать за OpenAI. Миллиард человек в неделю задаёт вопросы, на каждый уходят вычисления компании, а подписку Plus или Pro к ноябрю 2025 года оплачивали 35 миллионов. Большинство остальных сидит бесплатно, и до рекламы их вопросы компании не приносили денег.

Рекламный бизнес OpenAI за двести дней вышел на темп миллиард долларов в год. Выручка всей компании за второй квартал 2026 года, по TechCrunch, составила 6,7 миллиарда долларов. Если умножить квартал на четыре, реклама пока даёт меньше двадцатой части годовой выручки. Расходы на бесплатных она покрывает частично, зато к бирже в 2027 году у OpenAI появилась строка выручки, которой год назад не было.

Что это значит для тех, кто продаёт в Европу

Самостоятельному кабинету в Европе две недели. Я смотрю на такие моменты как на биткоин: зайти сейчас и поставить максимум. Моя ставка в том, что с приходом больших бюджетов клик подорожает. Первым вкладом я бы сделала время: проверила бы свою категорию десятью вопросами из раздела ниже, а деньги добавляла бы после первой недели с маленьким бюджетом.

Реклама покупает только строку под ответом. Что ChatGPT пишет в самом ответе, по словам OpenAI, от рекламы не зависит. Поэтому одна проверка покажет вам сразу двоих: кто заплатил за место под ответом и кого машина назвала сама.

Что делать вам

Зарегистрируйтесь на ads.openai.com от имени своей фирмы и дойдите до проверки. Её результат скажет точнее любого разбора, открыт ли кабинет лично для вас.

Задайте бесплатному ChatGPT десять вопросов, с которыми к вам приходят клиенты, их живыми словами, например «сколько стоит перевод диплома для работы в Германии». Проверка работает, если вы сидите в ChatGPT из той страны, где продаёте, потому что рекламу показывают только в странах запуска. Посмотрите, что стоит под ответом и кого ChatGPT называет в самом ответе.

Посчитайте тест от клика. Дневной бюджет умножьте на тридцать и разделите на цену клика: получится число людей, которые зайдут к вам за месяц. С этой цифрой видно, сколько клиентов нужно, чтобы тест окупился.

Я бы начала со второго шага. Он бесплатный, фирмы для него не нужно, и он сразу показывает, стоит ли тратить время на первый.

Коротко

Условия из этой статьи живут недели. 28 августа CNBC писал о 38 странах, где показывают рекламу, 31 августа о более чем 40, и в тот же день OpenAI открыла кабинеты в Европе. Перед первой оплатой список стран, запреты и минимальный бюджет стоит сверить в самом кабинете.

Какой вопрос ваш клиент задаёт ChatGPT за минуту до того, как выбрать, кому заплатить?

Новости и фишки про искусственный интеллект я пишу у себя в Telegram-канале, подписывайтесь: t.me/ruslanagrey